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EATALY è un’azienda di grande successo, nota in tutto il mondo, ma chi ne ha inventato il nome quando Oscar Farinetti ancora vendeva lavatrici e televisori? E qual era il progetto per cui in realtà era stato creato il nome Eataly?

Un libro dedicato a tutti quelli che credono che le città e i territori in generale meritino di essere comunicati in modo più virtuoso e proficuo di quanto spesso si pretende di fare con qualche logo colorato e qualche futile campagna pubblicitaria.