BRAND ASSESSMENT

- Qual'è lo stato di salute della marca?

- Quali attività (deliberate e non) impattano sulla sua identità?

- I valori della marca sono chiaramente definiti ?

- Le rappresentazioni della marca sono in grado di assicurare un posizionamento differenziante?

- La marca viene comunicata a tutti i pubblici rilevanti e viene comunicata con le modalità corrette?

- Esistono eventuali discrasie fra identità desiderata, identità comunicata ed identità percepita?

- Organizzazione e processi attuali sono funzionali alla gestione della Marca?

Queste sono alcune delle principali domande a cui questo tipo di progetto fornirà solide e dettagliate risposte.

 

Il Brand Assessment è un progetto di alto profilo che, in virtù della metodologia partecipativa che lo caratterizza e della ampiezza degli ambiti analizzati, trascende la propria natura diagnostica per costituire un vero e proprio momento di riflessione e ri-orientamento strategico ed organizzativo.

Il progetto metterà la Marca al centro del dibattito aziendale ed evidenzierà il ruolo cruciale che essa svolge per incrementare il valore dell'Azienda. Oltre a costituire  un'importantissima esperienza di formazione per tutto il management, il Brand Assessment rappresenterà il punto di partenza per ridefinire eventualmente processi ed organizzazione adeguati alla valorizzazione della Marca.

I valori della marca sono chiaramente definiti ed enunciati ?

Questi valori sono comunicati in modo coerente con le strategie dell’azienda ?

La Marca viene comunicata in modo tale da conseguire un posizionamento differenziante rispetto ai principali concorrenti ?

I pubblici con cui La Marca deve dialogare sono stati correttamente individuati e vengono efficacemente raggiunti ?

La Marca viene comunicata con modalità esperienziali adeguate ad assicurare il pieno coinvolgimento dei vari pubblici ?

 
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